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中国力量 匠心智美 [复制链接]

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发表于 2018-6-27 10:25 |只看该作者 |倒序浏览 |打印
中国力量 匠心智美
中国田协的报告显示,2017年全国马拉松场次为1102场,平均每天有3场马拉松在不同的城市举办,不夸张的说,全中国都陷入了马拉松的热潮中,在这样的背景下,《奔跑中国》马拉松系列赛事应运而生。2017年4月21日,由中央电视台、中国田径协会联合主办,智美体育集团运营的《奔跑中国》马拉松系列赛正式启动。
2017年《奔跑中国》共举办了16站赛事,有“红色之旅”和“改革开放”两大主题,合计参与40万人次。2018年《奔跑中国》增加至30站赛事,分为“一带一路”、“美丽中国”和“将改革进行到底”三大主题。除了参赛的人数破纪录,凭借强大的传播效果和良好的口碑效应,《奔跑中国》马拉松系列赛通过央视的直播,成功引发全民关注,掀起收视热潮,收视份额高达16.266%。
这一系列数字都表明,《奔跑中国》已经成为中国马拉松的热门IP,而这也是智美运营《奔跑中国》的初心。国内马拉松产业已发展到风起云涌的阶段,但存在许多问题,其中最核心的便是虽有很多场马拉松,但马拉松IP、马拉松文化都没有形成。
那么,在《奔跑中国》马拉松系列赛中,智美体育承担了怎样的责任和使命呢?
赛事运营:看得见的比赛,看不见的英雄
在不久前结束的2018年《奔跑中国》的“长春站”比赛中发生了惊心动魄的一幕:当天9:53在19.5公里处,移动AED16号工作人员报告有选手倒地,呼吸心跳停止,立即开展急救,并调派救护车到达现场。经过现场急救,心跳恢复,呼吸恢复!随后选手被送往医院进行进一步的治疗。这是智美与地方卫计委良好配合的结果,同时充分展现了智美“敬畏生命,以人为本”的办赛原则。为了保障赛事的安全顺利进行,智美体育三顾茅庐请到 “首席医疗官”、“首席安保官”、“首席赛事技术官”,这三位都是在自己专业领域医疗、安保、竞赛有过突出贡献的专家。一直以来,智美以“人身安全、财产安全、社会安全”为完赛底线、打造“五道生命防线”等赛事运营原则,花重金购买安全保障设备,让每一位跑友都平安顺利地跑到终点是最大心愿。
在基础保障之外,智美力争让跑友能更好地享受比赛,一直坚持“以跑者之心,为跑者服务”的宗旨,在《奔跑中国》系列赛事中引入“我帮你”服务体系,提出用心服务、用爱服务、用笑服务的“三用”服务理念。
打造标准:吾将上下而求索
众所周知,国外的马拉松赛事经过数十年的经营已经形成规模化产业化,而国内的马拉松赛事如果想真正形成产业化,势必要先有规模化,而要上规模就要将赛事组织、市场营销、跑者服务、品牌传播、转播技术、互联网渠道等六大产业化环节打通,建立一套完整的产业运营标准体系。
从2012年运营广州马拉松开始,智美体育以自主经营、自我投入的形式进入马拉松产业,开创了中国马拉松运动的先河。如今智美体育不仅是《奔跑中国》这一原创体育赛事品牌的运营商,也已经成为国内马拉松领域当之无愧的领军者。
但在做大的过程中,如不能打破赛事标准化运营的瓶颈,长期缺失系统化标准,就会在赛事运营上难以保持统一水平,不可能真正走向规模化,更不可能实现产业化目标。智美体育基于自己多年的赛事经验,研制了一套标准化赛事运营管理体系,实现了远程信息平台矩阵式管理模式,各个项目和专业平台形成矩阵管理,保证了智美所有赛事的高质量以及良好的品牌传播力度。一位业内专家表示,“标准化平台的推出非常重要,这是扩大产业规模的基础。马拉松赛事和举办奥运会一样,要有科学合理的体系,既要面向国际,也要立足国情。”
运营标准的建立并非易事,挑战着所有从业者的观念和惯性,智美从每一件小事做起、建立规范再到上线执行,经过289天最终成功申请到国际ISO9001的认证文件。
寻找中国马拉松之魂:为祖国奔跑
曾经,以NBA、欧洲足球五大联赛为代表的成熟赛事品牌以强者的姿态进入中国,海外体育文化也随之输入中国。拥有五千年文化积淀的泱泱大国如何形成属于中国自己的体育文化,智美想和各方一起在《奔跑中国》马拉松系列赛中完成这一课题。
《奔跑中国》马拉松系列赛自2017年运营以来,一直致力于展现优秀的民族精神,传承民族文化。2017年分为“红色之旅”和“改革开放”两大主题,红色之旅体现了老一代革命家不忘初心、砥砺前行的精神,改革开放则是新一代中国人牢记使命、创新奋斗的精神阐释。2018年分为“一带一路”、“美丽中国”和“将改革进行到底”三大主题,这三个主题旨在解读新时代“一带一路”国家倡议的重要性,展现党中央领导下全国人民在美丽中国的幸福生活,讴歌改革开放四十年的伟大成果。同时,也反映了跑者的心声,希望用奔跑的方式,用昂扬的姿态迎接更美好的明天。
同时,《奔跑中国》在直播时关注点也从“第一集团”的参赛者身上转移到老人、小孩、志愿者、残疾跑者等普通人身上。从一个个普通跑者的故事中真正感受到拼搏进取、坚韧不拔的民族精神,从一个个为社会默默贡献的人身上感受到凝心聚力、不忘初心的时代品格。《奔跑中国》用最质朴的方式唤起了大众普遍的共鸣与价值认同,我们跑者不仅仅是在为自己的健康奔跑,也是社会正能量的传播者,所有的跑者汇集势必产生巨大的精神力量,就是--为祖国奔跑!
“加快建设体育强国,就要把握体育强国梦与中国梦息息相关的定位,把体育事业融入实现‘两个一百年’奋斗目标大格局中去谋划。”《奔跑中国》的诞生被业内人士认为是整个产业从“单打独斗”,向具有价值创新的“平台级”赛事的转变。作为体育产业从业者,智美希望中国能有越来越多的人跑起来,每周都有机会参加马拉松比赛,推动全民健康,体育产业蓬勃兴旺,一步一个脚印,和业界同仁以及跑友们一起努力,将中国马拉松运动推上一个新高度。
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